百度小程序如何抓住流量?听听百度贴吧怎么说~

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  • 来源:皖南医学院教务系统_长春师范大学教务系统_淮阴工学院教务处安财
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最近百度小程序的发展势头可谓是迅猛,上线4个月活跃用户就已经超过1.5亿,覆盖23个行业中的262各细分领域,基本覆盖我们生活的每个方面。

百度信息流作为百度小程序的主要流量入口,同时也作为百度APP的重要架构,每天平均的推荐量都超过150亿。开发者只需要通过配置,就可以使自己的智能小程序被百度信息流收录、分发。当用户在百度 App中查看首页信息流时,百度信息流会根据用户属性和喜好优先推荐分发小程序的相关内容,从而使智能小程序的页面出现在信息流列表中。

这么巨大的流量红利,作为企业来讲诱惑是空前的,但是如何利用百度小程序来抓住这波流量呢?

今年7月在“Baidu Create 2018”百度AI开发者大会上,百度正式推出了智能小程序服务;贴吧成为第一批接入的智能小程序,不仅帮助百度智能小程序做了很多的优化,也取得了一些成绩。

下面极捷号带大家来听听百度贴吧产品负责人王凡是怎么说的:

接入百度智能小程序前的思考

在决定接入百度智能小程序之前,我们首先思考了贴吧为什么要接入第三方小程序平台,以及应该如何去做?

PC互联网时代,贴吧刚刚诞生的时候,用户获取和发布内容的渠道很匮乏,贴吧借助了百度的搜索的精准导流能力和自身提供的友好的发布机制,大量的沉淀了内容;获取了用户,并逐步形成了社区关系。

当PC时代过渡到移动时代的时候,百度贴吧也在第一时间跟进,将PC端的功能移植到了移动端, 借助移动互联网的红利,再次获得了快速增长。然而再往后,问题就来了。

另一方面的问题是, 移动互联网人口红利在逐步消失过程中,发现增长变缓了。

所以我们花了很多时间思考和摸索,在移动时代脱离了搜索高效的引流后,贴吧的产品机制和体验如何更加移动化,社区机制如何更健康的运行,如何更加精细化的运营流量获得增长?

在这个过程中,我们发现微信的小程序越来越火,并且越来越多的超级App开始建设自己的小程序生态了;同时越来越多的用户和用户时长向超级App聚拢,这是新的发展趋势;

百度APP/智能小程序平台分析

第一步明确贴吧在平台上的产品定位是什么? 分析平台的特性以及用户的特征,包括流量分布、用户需求等,是不是有特殊的赋能。从而确定贴吧在平台上更关注谁,以及需求是什么?

第二步针对定位确定打法,比如结合贴吧自身的特点,以及用户特征制定符合贴吧特性,以及符合平台特征的打法。 比如微信生态,完全可以做一个二手车的小程序,但其实并不是我们的菜;应该是结合贴吧社区和社交属性,基于兴趣内容服务于年轻用户的产品,因为贴吧覆盖到18~24岁的用户有很多。

从百度App整体看,用户主要是通过“搜索”触达贴吧。通过搜索触达贴吧的内容,用户特征是看完即离开;特点是浏览路过,互动和时长数据都很低。这类特征的用户定义为“轻度用户”。

利用百度智能小程序的赋能,轻度用户的体验,可以提升贴吧在搜索的权重;可以给到轻度用户更好的入口,可以更好地转化成为贴吧的“自有用户”。

贴吧与百度App共建智能小程序生态

结合百度App还可以共建开发者生态。当时在跟百度App谈时,对我们有所期望。比如把百度贴吧当成TP平台,可以直接面对特殊的开发者,把贴吧有特色的开发者引入到整个生态,给百度智App/小程序带来丰富的内容。所以现在我们直接面临开发者,开发者给我们提供小程序,然后把小程序和小程序相关内容,直接给到贴吧用户实现做分发。

现在我们开放的能力打通了百度智能小程序的资源,可以更好实现小程序生态的效果。也会在贴吧内部开放小程序分发的能力,比如有小程序挂件;同时在吧内可以直接搜索到小程序。以及贴吧小程序,也可以直接以内容的形式进入到贴吧内容列表中。比如斗鱼Tv吧,现在小程序到吧内是一一对应的关系,未来是一对多的关系做更智能的分发,让分发效果更好。

最后了,我总结如下三点:

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